Breng het allerbeste van jezelf op een makkelijke, effectieve manier naar jouw klant

Maak jouw eigen magazine (deel 3/7)

Stop met zakelijk flirten. Maar ga zakelijk liefhebben. Geen vluchtige escapades. Of snel-willen-scoren-berichtjes. Maar pure, intense liefde. Met een eigen magazine. Het mag jouw klant duidelijk zijn dat jij niet over één nacht ijs gaat. You better work it, girl!

In deze blogserie leer ik jou van A tot Z hoe je een magazine maakt. Met plezier. En met gemak. Heb je de vorige twee delen gemist? Je leest ze hier terug:

Natuurlijk doet het een beetje pijn. Jouw hersenen die kraken over wat je wilt schrijven. Want waarschijnlijk zit jij ook met deze vragen in jouw hoofd:

  • “Waar moet ik over schrijven?”
  • “Ik heb nog nooit iets geschreven.”
  • Of juist “Ik heb zoveel geschreven. Wat ga ik erin stoppen?”

Maar het moet geen bokswedstrijd worden in de bovenkamer. En dat je nog voor het einde jouw handdoek in de ring gooit. In dit derde deel leer ik je hoe je snel een eigen contentbibliotheek opzet om je magazine mee te vullen. En hoe jij daar een eindeloze bron van maakt door content te recyclen voor datzelfde magazine.

Dit blog bestaat uit 2 onderdelen:

  • Snel zelf content creëren.
  • Content verzamelen en recyclen.

Een magazine met inhoud

Wij van Wc-Eend bevelen u Wc-Eend aan. Serieus? De reclamewereld is afgelopen decennia drastisch veranderd. Door de explosieve groei van internet en social media heeft directe verkoop van jouw product of dienst geen zin. Contentmarketing is het nieuwe adverteren. Maar was’da?

Content betekent inhoud. Denk aan blogs, posts op social media, artikelen in kranten en tijdschriften, (online) video’s, podcasts, spreken op een podium, webinars, etc. etc. Met contentmarketing bied je waardevolle informatie zonder dat je direct jouw dienst of aanbod aanprijst. De gedachte hierachter is dat, wanneer je dit regelmatig en voor een specifieke doelgroep doet, je vertrouwen wekt. Met contentmarketing maak je een sterk merk van jouw bedrijf. En worden (nieuwe) klanten fans voor het leven. Een goed voorbeeld van succesvolle contentmarketing is voor mij Tony’s Chocolonely.

De missie van Tony Chocolonely is duidelijk: (h)eerlijke chocolade. (bron foto: de homepage van Tony's website via www.tonyschocolonely.com/nl/nl)

Een magazine is een verzamelplaats van informatie. En welke content is daar geschikt voor? Dankzij nieuwe technologieën kun je werkelijk alles in jouw magazine plaatsen. In 2014 lanceerde IKEA onderstaande commercial. GE-WEL-DIG. Het was een parodie op de Apple commercials van die tijd.

Maar het had stiekem ook een vooruitziende blik 😉 Want, wie kent de slogan ‘Offline is de new luxury’ niet. Het wordt door het magazine ‘Flow’ gebruikt om hun liefde voor print te delen. En ze hebben daarmee een grote fanbase, met printlovers wereldwijd, opgebouwd.

Maar, hoe meet je of jouw magazine succesvol is bij jouw klanten en echt gelezen wordt? In mijn blog: www.cinda.nu/blijf-overeind-in-een-nieuwe-wereld/ spreek ik over QR-codes. Deze ontwikkeling maakt het mogelijk om alles in jouw eigen magazine te plaatsen. En een brug te slaan tussen print en online.

Inhoud met jouw DNA

Bij het schrijven van dit blog ben ik geïnspireerd door Esther van Vondel. Voordat ik haar leerde kennen zat mijn hoofd vol verhalen. Maar deed ik weinig met bloggen, sociale media, etc. Het kostte mij te veel moeite om dat overvolle brein van mij te ordenen. En op papier te zetten. Toen ze haar boek Experttips voor Contentmarketing met Rendement publiceerde in 2017 trok ze mijn aandacht met haar Kate Bush-achtige verschijning. Haar korte masterclass op het podium, tijdens haar boekpresentatie, was heerlijk praktijkgericht. Het opende mijn ogen hoe om te gaan met content. Haar boek heb ik vervolgens in no-time tot de laatste letter opgeslurpt.

En daarna ging ik bij haar in de leer. Haar tips en tricks zijn snel te implementeren en geef ik daarom graag door aan mijn klanten. Die het op hun beurt ook opzuigen als een spons. Je ziet de radartjes werken hoe ze zelf iets dergelijks op kunnen zetten.

Haar belangrijkste les is dat persoonlijkheid net zo’n groot aandeel heeft in wat je deelt als jouw kennis en kunde.

De diepere laag in het magazine

‘Een magazine heeft iets frivools’. Ben jij het eens met dit idee? Vanwege het gebruik van afbeeldingen lijkt het magazine minder serieus dan een boek. Graag laat ik je echter zien dat een magazine net zo diepzinnig, of zelfs meer, dan een boek is. En dat de grootste verrassing schuilt in het gebruik van afbeeldingen.

Hiervoor neem ik jou mee terug naar de 2e eeuw. Verhalen werden tot die tijd geschreven op rollen perkament. Maar, men ontdekte dat verhalen beter gelezen werden door de vellen op elkaar te leggen, dubbel te vouwen en vast te naaien. Deze eerste vorm van het (handgeschreven) boek werd een manuscript genoemd. Een neveneffect van deze nieuwe uitvinding was de ‘boekverluchting’: een ambacht om manuscripten of documenten met illustraties aan te vullen.

Ik vond het een zeer verrassende ontdekking dat de illustraties zelfs 3 belangrijke functies hadden:

  • Om tekst te verduidelijken. De illustraties lichtten toe en maakten de tekst begrijpelijker voor de lezer. Of vulden de tekst aan, lieten voorbeelden zien, actualiseerden gebeurtenissen uit het verleden, etc.
  • Om structuur aan te brengen in de tekst. De miniaturen en versierde of gekleurde initialen werden niet zomaar lukraak geplaatst, maar waren te vergelijken met een inhoudsopgave. Ook de initialen, de grootte en de mate van versiering hielpen de lezer om wegwijs te worden in een manuscript.
  • Om het blad mooi uit te vullen. De versiering en de lijnvullingen die in sommige (meestal kostbare) manuscripten werden aangebracht dienden om de lege plaats op een lijn op te vullen. Zo kreeg je een mooiere bladspiegel.

Vanaf de 13e eeuw werd de boekproductie overgenomen door niet geestelijke boekenfabriekjes. En werd het boek een statussymbool. Daarbij was de gouden regel: hoe meer en uitbundiger een boek ‘verlucht’ was, hoe duurder en exclusiever het werd.

Jammer genoeg zijn in de loop der tijd de boeken hun illustraties verloren. Maar heeft het moderne magazine, naar mijn idee, ook een oorsprong in het manuscript. En weet jij nu dat de afbeeldingen in jouw magazine juist bijdragen aan een verdiepende laag.

Manuscript: een boek of een magazine? (bron foto: Gysenbergs.be uit het manuscript 'Philippe le Bon et son conseil')

Een ander kenmerkend verschil ten opzichte van het boek is dat het magazine periodiek uitkomt. Dat kan een behoorlijke drempel voor jou zijn als je graag een eigen magazine uit wilt geven. Maar periodiek kan variëren van wekelijks tot jaarlijks. Dus je hoeft niet bang te zijn dat je een tweede bedrijf als uitgeverij moet starten als je een magazine maakt 😉

10 Tips om snel een bibliotheek met artikelen op te zetten

Als ik klanten vertel dat je een magazine van 32 pagina’s makkelijk vult, zie ik altijd lichte paniek in hun ogen.

Ik verklap je direct het grootste geheim: magazines vul je makkelijk door met de opmaak te spelen. Stel dat je in Word 1x een A4 schrijft. Dan maak je dit in je magazine op tot 2 pagina’s. Met afbeeldingen die jouw verhaal versterken. En de bladspiegel van jouw pagina mooi afbakenen. Gebruik ‘functioneel naakt’ in de opmaak. Daarmee bedoel ik dat je voldoende witruimte houdt rondom tekstblokken en afbeeldingen 😉

En natuurlijk maak je met onderstaande 10 tips snel een bibliotheek aan:

  • Zoek naar artikelen die jou aanspreken. En review ze. Schrijf in een intro waarom dit artikel jou aanspreekt. En deel per alinea jouw visie. Geef een slotconclusie. Vermeld de bron. Et voila. Jouw eerste artikel is klaar.
  • Deel een stelling op sociale media. Vraag om een reactie. Verwerk dit en publiceer dit als onderzoek.
  • Doe interviews. Maak een standaard vragenlijst. En vraag derden om die in te vullen. Vertel dat je het publiceert in jouw magazine.
  • Vraag een expert in je vak voor een interview. Het is heel logisch dat jij in gesprek gaat met gelijkgestemden over jullie kennis en kunde. Neem het gesprek op op video.
  • Maak een dagboek van waardevolle gesprekken die je voert met andere ondernemers. Bijvoorbeeld dat gesprek met F. die haar probleem met jou deelde. En welk goed idee jij voor haar bedacht had. En wat er toen gebeurde.
  • Doorzoek jouw notitieboekjes, krabbels, hersenspinsels, etc. Op twitter deel je maximaal 140 tekens. Op de overige sociale media voeg je enkele notities samen tot een artikel.
  • Cliché? Niet als je het jouw eigen maakt. Zoek favoriete quoten op het internet en koppel daar een (jeugd)herinnering aan.
  • Er zijn veel kaartensets verkrijgbaar om jouw verhaal te vertellen. Lindemarie Jongste van Lindemarie training & coaching gaf mij vorig jaar een set kaartjes. ‘Een doosje vol met jouw verhalen’. Regelmatig leg ik mijn antwoorden op haar vragen van de kaartjes vast op video. ‘Storytelling? Simpel.’
  • Film jezelf terwijl je een (online) event bezoekt of met een klant werkt.
  • Maak favorieten-lijstjes: boeken, albums, films, etc.

Aanvullend op bovenstaande tips kan ik je van harte aanbevelen om jouw proces te delen op sociale media. Onderzoekjes, polls, reviews, etc. Bij het schrijven van mijn boek over magazines vroeg ik mijn netwerk over wat hun willen weten over magazines.

Hiermee heb ik 3 vliegen in 1 klap geslagen:

  • Ik hoefde niet zelf te bedenken wat ik ging schrijven.
  • Ik maakte alvast reclame voor mijn boek in mijn netwerk.
  • Ik trok nieuwe connecties aan, waarbij een aantal klant bij mij zijn geworden.

10 Tips om artikelen te recyclen

Toen ik in 2019 het advies kreeg om meer met magazines te doen, omdat ik nu eenmaal magazines adem, stond ik voor 1 uitdaging. Iets dat jij ook ervaren zal: ik zat zo met mijn neus bovenop mijn eigen kennis en kunde, dat er een blinde vlek ontstond.

In 2017 had ik mijn eerste online magazine geschreven. En dat was me een klus. Ik ging netjes de interviews telefonisch afnemen. Alles uitwerken. Ter goedkeuring naar de geïnterviewde sturen. Corrigeren. Tot in detail de vormgeving aanpassen; illustratie van vogeltje erin, illustratie van vogeltje eruit. Nog een keer…. Afijn. Je snapt me wel. Er gingen heel wat uren inzitten. Maar toen ik het eenmaal publiceerde schaamde ik mij er een beetje voor. Het was namelijk niet wat ik ervan verwacht had. Het magazine belandde binnen 6 maanden in de prullenbak.

Daarna stopte ik veel tijd in het maken van nieuwe artikelen. En het kritisch beoordelen ervan. Veel teksten hebben het niet gehaald.

Wat ik als eerste van Esther leerde was om te kijken naar wat er al was. Ze leerde mij lange geschreven artikelen op te splitsen. Of juist samen te voegen. En ze leerde mij ‘de gaatjes te vullen in Google’. Door geschreven teksten te bewerken tot audio en video. Je 'recyclet' of hergebruikt content.

Dat ziet er als volgt uit:

  • Voeg korte krabbels samen tot een lang artikel. Bijvoorbeeld tot een monsterblog van 2000-4000 (!) woorden.
  • En spreek de blog vervolgens in als inspiratiesessie of podcast.
  • Op de ICON DEMO Tape sprak ik korte manifesto’s in op muziek. Je leest en beluistert het project hier.
  • Lees voor uit eigen werk op video.
  • Schrijf de teksten van je podcasts en video interviews uit in een blog.
  • Voeg artikelen samen in een magazine. Of splits ze op en maak er een blogserie van.
  • Maak van je stappenplan/checklist een Whiteboard of animatie.
  • Maak een story op Instagram/facebook of LinkedIn van een serie foto’s.
  • Maak van eerdere onderzoeken/stellingen, etc. een poll op Instagram story’s.
  • ‘Hoe gaat het met…?’ neem opnieuw een interview af met iemand die je al eerder geïnterviewd hebt.

Of…

Samen met Esther maken we van haar blogs en teksten een magazine. Een logisch gevolg op haar ’50 experttips’ Het is heel inspirerend om met haar haar pakhuis vol informatie in te duiken. Ze is de no. 1 content marketeer in Nederland. En een succesvolle gastblogger op Frankwatching.

Duik in jouw eigen pakhuis

Goed. Pak je Business Magazine Canvas er nog eens bij dat je hebt uitgewerkt in het blog: Maak een overzichtelijk ingericht pakhuis aan informatie

Wat is het thema? En welke subthema’s passen daaronder? Kies voor de diepte en zoom in op één onderwerp. Je houdt dan langer de aandacht vast van jouw (nieuwe) klanten. Hoe ziet jouw redactiechecklist eruit? Hieronder zie je een voorbeeld.

Aan de hand van de redactie checklist ga je jouw content verzamelen en updaten.

Heb je een geschikt artikel gevonden? Lees het kritisch door en vul het aan. Verzamel tekst en zoek er beeld bij. Zelf zoek ik graag op Shutterstock.com. Tussen de Amerikaanse meuk is veel hoogwaardig en bruikbaar materiaal te vinden. Of schakel een fotograaf in die de juiste beelden voor jou maakt.

Hoeveel tijd heb jij nodig om jouw pakhuis te vullen?

Het klinkt als veel werk. Maar jouw pakhuis doorspitten vraagt 4 – 8 uur van jouw tijd. Afhankelijk van wat je allemaal al hebt ben je 2 tot 5 dagen zoet met het herschrijven. Mijn blauwdruk van 14 pagina’s heb ik bijvoorbeeld in 3 dagen geschreven, vormgegeven en gepubliceerd.

Nog enkele tips:

  • Houd het relevant. Een magazine waar je op iedere pagina als lezer leest hoe goed jij bent. Door jou of jouw klanten vertelt is bo-ho-ring.
  • Doe het liever met een enkele zin in je voorwoord: ‘In dit magazine staan verhalen van onze klanten’. Dit deed Franck Fielemon (Omzetcoach.nl) in zijn magazine vol verkooptips. Meer was er niet nodig.
  • Schrijf klantgericht. ‘Jij krijgt’ boeit jouw klant meer dan ‘Ik geef’.
  • Houd het taalgebruik eigen. En doe jezelf niet anders voor. Gooische vrouwen die de hele tijd ‘badass’ en ‘fucking’ roepen zijn net zo geloofwaardig als een demonstrant die roept dat ‘met verve den orders van den politie gepareert dienen te worden’.
  • Blijf content schrijven. Blijf content maken. Dan komt jouw tone-of-voice vanzelf.

Maak er een rebelicious magazine van. Vandaag nog.

Heb je hulp nodig in het uitwerken van jouw redactie? Aarzel niet om hier contact met mij op te nemen. Je bent van harte welkom.

Contentmarketing met rendement

En als je je meer wilt verdiepen in contentmarketing met rendement is het boek van Esther van Vondel een absolute aanrader. Het is momenteel als gratis download te verkrijgen via haar website.

Maak een overzichtelijk ingericht pakhuis aan informatie

Maak jouw eigen magazine (deel 2/7)

Een magazine is een woest aantrekkelijk communicatiemiddel. Dat ben je met mij eens. Maar, halverwege het maken van jouw eigen magazine kom je tot de conclusie dat je voor de kat haar viool bezig bent geweest. Project Magazine gaat linea recta de prullenbak in. Jammer voor jouw klant. Die zoekt nu verder. En gaat naar jouw concurrent.

Waarom een magazine het niet haalt tot de eindstreep

Zo cliché, maar waar; een goed begin is het halve werk. Toch slagen veel ondernemers er niet in het magazine tot een succesvol einde te brengen. Of is het magazine niet geworden wat ze voor ogen hadden.

En hoe zit dat bij jou? Waarom krijg jij jouw plan voor een magazine niet van de grond? Hieronder volgen enkele tips op de meest voorkomende vragen:

  • Weet je niet waar te beginnen? Weet welke vragen je moet stellen. Zodat jij een duidelijk plan van aanpak hebt.
  • Heb jij een overschot aan ideeën? Heb helder voor wie jij het magazine maakt. En wat hun problemen zijn. Zodat je niet blijft twijfelen over de inhoud.
  • Je haakt vroegtijdig af omdat het te veel tijd en energie kost. Maak een duidelijk overzicht van wat er moet gebeuren. En koppel daar een planning aan vast. Zodat het geen eindeloos project wordt.
  • Heb jij niet duidelijk wat de meerwaarde van een magazine voor jou is? Denk na over een duidelijke strategie. En schrijf op wat het jou na publicatie oplevert.
  • Ben je niet trots op het eindproduct? Wees eerlijk en pak jouw project terug waar nodig. Leer van dit proces. En ga opnieuw schrijven en schrappen.

Ben je nog steeds niet overtuigd dat ook jij een eigen magazine kunt maken? Pay attention. Want in deze blogserie krijg jij van mij tips en tools om er zelf eentje met succes te maken.

Zo krijg je in het eerste deel van mijn blogserie ‘Blijf overeind in een nieuwe wereld’ inzichten en ideeën over wat er allemaal mogelijk is met een eigen magazine. En hoe het bijdraagt aan een voorspelbare omzet.

In deze blog leer ik je hoe je de juiste voorbereidingen treft. Zodat jij straks geen onverwachtse zaken tegenkomt tijdens het proces.

Het Business Magazine Canvas voor slimme magazinemakers

Hoe start je succesvol jouw eigen magazine op? Aan de hand van een waargebeurd verhaal wil ik je het verschil tussen een goede voorbereiding en de juiste uitleggen (en het is ook gewoon een hilarisch verhaal).

Twee vrienden wilden meedoen aan een marathon. Ze trainden er maanden voor. Aan alles was gedacht; tijdschema, tempo gedurende het parcours, conditie, etc. Op de dag zelf werd het adres in de navigatie gezet.

Maar toen ze aankwamen bleek die niet up to date. Het werd een zoektocht, terwijl de tijd drong. Een voorbijganger werd om hulp gevraagd. Nadat het raampje was dichtgedraaid bleken ze beiden niet goed opgelet te hebben. Ze gebruikten flarden van het gesprek als routebeschrijving. En vonden wonderwel de dranghekken en vlaggen.

De auto werd geparkeerd. En de heren begonnen, iets over tijd, aan hun marathon. Totdat ze halverwege ontdekten dat toeschouwers hun komst erg vreemd vonden. Ze waren namelijk bij de finish begonnen en hard op weg naar de start.

In bovenstaande situatie zijn een aantal vragen overgeslagen, waardoor de voorbereiding voor niets is geweest. En de kans op een succesvolle finish verkeken.

Gebruik voor een juiste voorbereiding het Business Magazine Canvas. Het is een afgeleide van het Business Model Canvas. In dit overzichtelijke document werk je van top-bottom, bottom-top, left-right, right-left de bijbehorende vragen uit. En komen ook jouw financiële vraagstukken aan bod.

Let's get this party startin'.

Wanneer en waar wordt het (online) magazine gelanceerd?

Een makkelijke vraag, toch? Maar schijn bedriegt. Er zit namelijk iets aan vast. Een planning, jawel. En de planning zorgt ervoor of jij door gaat pakken. Of het erbij laat zitten.

Knip je planning van een magazine op in vier delen. Want niets zo demotiverend als tegen een hele grote berg opkijken. Terwijl het bij nader inzien een heuvel is. En je houdt extra controle over het werk wat gedaan moet worden.

Fase 1 Voorbereiding

Zodra je de BMC hebt ingevuld heb je een behoorlijk raamwerk neergezet. Je weet waar je naartoe wilt. En kunt zo de verleiding van ruis weerstaan. Dat betekent ook dat je sneller een redactiechecklist hebt samengesteld. En de poppetjes op de juiste plek aan het werk zet. Dat scheelt extra slapeloze nachten.

Fase 2 Redactie verwerken 

Leuk. Je duikt je pakhuis aan informatie in. Wat heb je allemaal al geschreven. En gemeld? Ben je weleens uitgenodigd voor een interview? Heb je ergens nog een video liggen? Heb je meerdere artikeltjes over 1 onderwerp? Kijk of je er 1 lang artikel (hoofdartikel) van kunt maken. Nadat je alles verzameld hebt ga je het herschrijven. En een plek geven in je magazine. Zoek bijpassende afbeeldingen. Houd rekening met de volgende verdeling 55% beeld en 45% tekst. Dat lijkt op een plaatjesboek, maar in magazines zijn afbeeldingen onderdeel van het verhaal. Maak per artikel een map aan op jouw computer om jouw materiaal op te slaan.

Fase 3 Vullen en corrigeren

Als de opzet staat. En je de verzameling artikelen compleet hebt komt de fun part. Het vullen van de opzet. Teksten plaatsen en aanvullen met al dat moois uit jouw pakhuis. Als vormgever word ik het meest blij van deze fase. Je mag aan de slag met lettertypen. En kleur. Wat je in je hoofd hebt komt tot leven op papier. Ben je zelf niet zo creatief? Bezoek dan mijn ​Pinterestbord: ‘Magazine layouts’. Hier vind je heel veel inspiratie voor een stralend magazine. In diverse kleurthema’s.

Fase 4 Drukgereed maken en lanceren

Investeer in de (eind)redactie met mate. Natuurlijk, niets is zo kneuterig als dat je een magazine publiceert vol spelfouten. Maar, je kunt je teksten eindeloos doorlezen op spelfouten. En oneffenheden. Koppel er een maximaal aantal correctieronden aan vast voor de effectiviteit (zelf kies ik voor 2 correctieronden). Vergeet ook niet een check op de vormgeving.

Als je magazine bij de drukker ligt ga jij natuurlijk aan de slag met het promotiemateriaal. Kijk waar je de inhoud kunt hergebruiken in posts op social media. En maak, bijvoorbeeld in Canva.com, banners, en dergelijken.

Ga je voor online en/of print x hoeveel exemplaren?

Maak een berekening waar en wanneer jij jouw magazine gaat uitdelen. Een magazine is namelijk een woest aantrekkelijke klantenmagneet in diverse situaties. Maar, het is ook verspilling van de bomen als jij 10.000 exemplaren bestelt die je als visitekaartjes uitdeelt.

Doel: Waarvoor is het magazine bedoeld?
Doelgroep: Wie heeft er het meeste profijt van om jouw magazine te lezen?

Een eigen magazine is geen vanzelfsprekendheid. Je gaat er je ziel en zaligheid in leggen. En is zeker niet bedoeld voor iedereen die er maar even aan wilt snuffelen. Of het zelfs ongelezen opzijschuift. In deze fase beslissen jouw antwoorden of jouw magazine effectief is.

Maak nu een rekensommetje. En een keuze. Zodat je beter kunt shiften welke content echt in jouw magazine thuishoort.

Ga jij voor de promotie van een training van 297,- waar een heleboel deelnemers bij kunnen zijn? Of wil jij dat klanten na het lezen van jouw magazine een gesprek aanvragen voor jouw 25.000,- jaarprogramma?

Wat is jouw hoofdthema?

Maak dit magazine relevant voor jouw klant. Die zit niet op jouw aanbod te wachten. Maar wel op jouw oplossing.

Bijvoorbeeld:

  • Klanten willen geen magazine, maar op een onderscheidende manier klanten aantrekken.
  • Klanten willen geen lifestyle coach, maar meer rust en ruimte in hun leven.
  • Klanten willen geen boekhouder, maar overzicht in hun financiën.

Bouw je hoofdthema op uit maximaal 3 sub thema’s. Anders raakt jouw lezer de aandacht kwijt.

Als je weet wat de kosten zijn van het maken van jouw eigen magazine is het ook handig om te onderzoeken hoe je de kosten kunt dekken. Denk hierbij aan financiële middelen. En meer. Een ondernemer staat welwillender tegenover ‘sponsoring in natura’. Kijk eens op de BMC welke functies je nodig hebt. En denk aan onderstaand voorbeeld dat ik graag met je deel.

Astrid heeft voor haar magazine een stichting benadert. Die sponsoren haar magazine door hun marketingafdeling beschikbaar te stellen. Die heeft een bibliotheek vol adressen, verhalen en beeldmateriaal dat Astrid goed kan gebruiken. Ook maakt de marketingafdeling de campagne rondom het magazine. Astrid heeft daardoor meer tijd over om het project uit te bouwen. En een groter bereik voor het magazine te creëren.

Let wel op als je voor een dergelijke constructie kiest. Grote stichtingen en fondsen zijn geneigd om hun eigen stempel op jouw magazine te drukken. Zorg daarom dat er ook voor deze vorm een overeenkomst bestaat. En zet hierin duidelijke afspraken in hoeverre de sponsoren zich met jouw inhoud mogen bemoeien.

Staar je niet blind op de tekst ;-). Zoals je al eerder kon lezen adviseer ik je niet oneindig te corrigeren. Bij deze garandeer ik jou: zodra jouw magazine wordt gepubliceerd vind je de eerste schoonheidsfoutjes. Maak er geen 'biggie' van. En laat je niet ontmoedigen door ‘taalnazi’s’ die jou er extra op attenderen. Bedank hen hartelijk en noteer de fouten. In de volgende druk pas je het aan.

Jouw campagne rondom jouw magazine heb je vooraf zo veel mogelijk klaar staan. Werk eventueel met een kalender waar je noteert welke artikelen waneer gepubliceerd moeten worden.. En jij niet stel op sprong materiaal hoeft te verzamelen en te (her)schrijven, terwijl jouw magazine al jouw aandacht nodig heeft.

Op Canva.com maak je snel en simpel de meest professionele advertenties, banners, ed. Complete templates staan hier klaar om aangepast te worden naar jouw wens. En binnen jouw huisstijl.

Hoe sluit je jouw magazine af?

Jouw klant is klaar met lezen. En nu? De grootste fout die ondernemers maken in een eigen magazine is het gebrek aan afronding.

Weet je nog dat ik jou in het begin vroeg om na te denken over het doel van jouw magazine? Deze laatste pagina’s van jouw magazine gebruik je om jouw klant richting jou te bewegen. Voor een gesprek bijvoorbeeld. Dat doe je niet door in hun oor te tetteren. Nee, je pakt ze bij de hand. En neemt ze mee in een zacht, dwingend betoog op jouw salespagina. Op het internet vind je een schat aan salestemplates.

Geleerd van grote namen, zoals Esther van Vondel, Laura Babeliowsky en Peter Post, maakte ik er zelf één. Hierin staat stap voor stap hoe je een salespagina schrijft. Je download de template van de salespagina hier. Er is geen enkel excuus meer voor jou om geen klanten aan te trekken met jouw magazine.

En ook als je derden interviewt is een vragenlijst onontbeerlijk. Zodat je een rode draad krijgt in jouw interviews. En de geïnterviewde exact weet wat er van hem/haar verlangd wordt. Je ontkomt aan een magazine vol salespraatjes van derden.

Zet je jouw vormgever aan het werk voor een opzet? Of ga zelf aan de slag? Het is, werkelijk waar, voor iedereen mogelijk om een eigen magazine te maken. Zonder al teveel technische kennis van opmaakprogramma’s. Zelf ben ik fan van het Nederlandse bedrijf Jilster.nl

Waarom?

  • Ingericht op magazines (in tegenstelling tot Canva.com).
  • Mogelijkheid om met een team samen te werken.
  • Templates van magazines aanwezig.
  • Direct aan te passen aan eigen huisstijl.
  • Het gebruik van het platform is gratis.
  • Inclusief het delen van de link naar het magazine.
  • Nederlandstalig platform.
  • Productie in Nederland.
  • Snelle levering van bestellingen.

Op Jilster.nl maak je eenvoudig een gratis account aan. Je kunt daarna direct aan de slag met jouw eigen magazine. Start hier met Jilster.nl

Heb je een huisstijl laten maken? Zoek op, of vraag na welke kleuren er zijn gebruikt. Welk soort afbeeldingen? En welke lettertypen? Trek dit door in jouw magazine.

Hoe R.A.P. ben jij?

Stel een redactiechecklist samen. Zodat je kunt afvinken wat er gedaan is voor rust in het bolletje. En een scherp zicht op wat er nog moet gebeuren.

De uitwerking kent 3 fasen.
Redactie = Het schrijven.
Afbeeldingen = De beelden erbij zoeken.
Productie = Het daadwerkelijk opmaken van een pagina.

En hoe bouw je jouw magazine op, zodat jouw lezer van het begin tot het einde geboeid blijft? Het magazine vergelijk ik graag met de marathon van de heren in het intro. Jouw lezer moet aan de warming-up en kan vervolgens niet uren blijven knallen op een pompend ritme. De bladzijden wisselen elkaar af in intensiteit, tempo en stemming.

  • Plaats daarom lange en korte artikelen om en om. Verras tussendoor met bijvoorbeeld een interview. Of bijna blanco pagina met enkel beeld en quote. Wij mensen hebben nu eenmaal niet zo'n lange spanningsboog. En jouw lezer pakt het magazine makkelijker op waar het gebleven is.
  • De lange artikelen zijn maximaal 5 opgemaakte pagina’s. Om dezelfde reden als hierboven beschreven staat. Een magazine leent zich heel goed om met beeld te werken. Dus ga voor 5 pagina's dei rijkelijk geïllustreerd zijn.
  • De korte artikelen zijn 1 pagina. Voorbeelden van korte artikelen zijn inzichten vanuit jouw vak, jouw boekenplank, testimonials van klanten, of korte interviews.

Als een boek schrijven voelt als een bergbeklimming. Dan is een magazine maken het lopen van de Nijmeegse Vierdaagse. Zorg dat je het grote geheel niet uit het oog verliest.

Net als het opzetten van jouw marketing, financiële administratie, website, etc., draagt jouw magazine bij aan de groei van jouw bedrijf.

Dus, wat is het lintje bij de finish voor jou? En daarna? Noteer het op de BMC. Zorg dat je dit Business Magazine Canvas op een zichtbare plek hebt hangen voor alle betrokken partijen. Dan blijft het voor iedereen duidelijk, gedurende het hele proces. En kun je elkaar helpen als het magazine dreigt vast te lopen.

Wil jij graag onder begeleiding het raamwerk voor jouw eigen magazine opzetten via het Business Magazine Canvas? Vraag hier een kosteloos en vrijblijvende BMC-sessie aan. In 60 minuten werken we in een ZOOM omgeving samen aan jouw magazine. Na afloop ontvang je van mij de opname, zodat jij datgene wat wij besproken hebben op je gemak kunt uitwerken.

Heel veel succes! Ik ben benieuwd naar jouw idee.

In de volgende blog leer je hoe je makkelijk een professionele, effectieve redactie opzet. Met slimme hacks en tips heb jij binnen no-time de inhoud van jouw magazine gemaakt. Lees hier ‘Breng het allerbeste van jezelf op een makkelijke, effectieve manier naar jouw klant’.

De reis van de ICON DEMO Tape

In 2019 maakte ik mijn eerste eigen album: De ICON DEMO Tape. Een verzameling poëzie voor ondernemers ingesproken op muziek.

Het proces van mijn ICON DEMO Tape deel ik graag met je ter inspiratie. Je krijgt van mij het persoonlijke verhaal achter dit grenzeloos artistieke project. Of ben je het ook al bij een andere ondernemer tegen gekomen? Aan het eind van dit artikel deel ik nog een aantal tips met je.

Klanten aantrekken begint met de presentatie. Klanten verwarren jou met jouw concurrent zodra jij de dertien-in-een-dozijn-formule toepast. Durf jezelf daarom te presenteren als artiest. Wees artistiek onafhankelijk. Want niemand heeft jou verteld dat het niet kan.

Tijdens mijn vakantie van 2018 moet bovenstaande gedachte bij mij opgekomen zijn. Tussen ‘Ce la vie’ met mijn allerliefsten en het schrijven van mijn verhaal. Want, het jeukte mij enorm dat het internet vol staat met eenheidsworsten.

For the record. Ondanks dat een boek hoog op mijn wishlist staat was het schrijven ervan niet mijn intentie. De teksten inmijn notitieboek waren te kort en te dichtend. En dus bleven het losse flodders. Het project ging in de koelkast.

In april kwam Madonna’s nieuwe album Madame X uit. Ze is mijn heldin. Nog steeds. De grootste artieste. Een icoon. Die zichzelf keer op keer uitvindt. En daarbij niet bang is om taboes te doorbreken. Op een waanzinnig creatieve manier. Ze was weer ouderwets revolutionair. De muziek op Madame X is een smeltkroes van culturen. De teksten politiek en persoonlijk. Het album werd geintroduceerd door een manifesto.  Het inspireerde mij om verder te schrijven aan mijn eigen verhaal. De losse flodders in mijn notitieboek werden korte manifesto’s. In mijn hoofd zag ik ze gebundeld in een ‘handgeschreven’ fotodagboek.

Te veel issues schreeuwen. En zorgen dat je vastloopt. Maak een mindmap van jouw issues en bundel ze

Schrijfcoach Esther van Vondel daagde mij uit om tot de kern te komen inmijn korte manifesto’s. Met speldenprikken in de vorm van vragen. Vervolgens adviseerde ze mij om een mindmap te maken van de vele krabbels en ideeën. En zo de diverse notities te categoriseren. Het voelde alsof er iemand op een hele zonnige ochtend een gordijn openschuift, terwijl je net wakker wordt.

Kies voor eigen, niet kopieerbare content

Kopieerbare content op social media zag (en ziet) er zo uit:

  • Blij ei op de foto (met of zonder gezin),
  • in een jurk
  • in een relaxte omgeving (denk aan vakantie of luxe vergaderruimte)
  • en altijd dezelfde tekstopbouw die ik ook had geleerd van marketingguru’s (‘hoe groter de pijn, hoe meer ze bereid zijn tot investeren’)
  • met dezelfde boodschap: ‘Meer verdienen in minder tijd? Download hier mijn stappenplan, checklist, template, etc’.

Daar wilde ik ver vandaan blijven. En kreeg ik de volgende ‘coming outs’:

  • Er moest meer humor in mijn bedrijf komen.
    Want humor relativeert en zorgt voor veerkracht in je bedrijf.
  • Er moest meer kritiek op mij komen.
    Want deze omdenker zorgt ervoor dat je minder vatbaar wordt voor meningen van anderen.
  • En er moest meer actie in mijn leven.
    Want in actie zit de magie. Het wakkert creativiteit aan. En brengt jouw bedrijf in de hoogste versnelling.

Kijk naar wat je al hebt

Toen ik ’s avonds op NPO Radio 2 Zomergasten van 'De Staat van Stasse' luisterde wilde ik dat ook. Tijdens de twee uur durende zomeruitzending ben jij, luisteraar van het programma, te gast. Jij bent voor twee uur een superster. Jouw gekozen nummers worden gedraaid. Je vertelt er jouw verhalen. Stefan Stasse speelt jouw favoriete spel met je.

Vanuit de redactie werd ik geselecteerd en geïnterviewd voor het programma. ‘Je bent businesscoach voor vrouwenpower? En je wilt bij TedX op het podium staan? Kun je in de uitzending een korte talk houden?’ Natuurlijk zei ik ‘ja’ voordat ik gespannen de telefoon ophing.

Ik pakte mijn notitieboek erbij. En herschreef één van mijn teksten: ‘Love your sisterhood’. Woensdag 24 juli sprak ik die in op de radio.

Pas als je de 'wat' weet, ga je de 'hoe' uitzoeken

Na dat moment was voor mij het nieuwe project glashelder. Het moest Madame X worden. Op z’n Cinda’s. Het project zou ICON heten en zou een CD worden.

Maar dan. Waar vind je muziek? Het liefst gratis? Dat je mag gebruiken voor iets commercieels?

Ik kwam terecht bij Common Creatives websites. Daar kun je tegen bepaalde voorwaarden muziek gratis downloaden en gebruiken voor eigen werk. De muziek moest zowel het gevoel van de nummers op Madame X weergeven als emotie bij mijn eigen teksten. Maar dat was niet altijd makkelijk aangezien het niet specifiek voor jou gecomponeerd is. En ook niet altijd de goede kwaliteit heeft. Het nummer Blind Love Dub van Jeris was de eerste die ik vond. Op die muziek sprak ik Freedom of Speech in. De teksten zijn met de oortjes van mijn mobiel ingesproken. En zelf mixte ik de muziek erachter. Het kostte mij vier weken om het proces te voltooien.

‘Wat wil jij dat jouw klant voelt?’ is een betere vraag dan ‘Wat wil jij dat jouw klant leest en ziet?’

Als beelddenker heb ik de gave dat ik vóóraf, tot in detail, weet hoe het beeld rondom een beleving eruit moet zien.

Samen met fotograaf Jan van Beijhnem en styliste Suzanne van Veenendaal tekenden we mijn alter ego uit. De fotoshoot werd een ode aan Marilyn Monroe. Het Hollywood van de jaren ’50. De iconen die Madonna ook eert in haar Vogue videoclip.

Nu ik de toolkit compleet had kon ik een campagne samenstellen. Van het NPO Radio 2 radiofragment maakte ik een videoclip die ik op LinkedIn en mijn website deelde. Banners maakte ik in Adobe InDesign of Canva.com.

Stel de verwachtingen bij als deze tegenvallen

Als doe-het-zelfer was de kwaliteit van de geluidsfragmenten te knullig om op een ICON CD te plaatsen. Of is het perfectionisme? Dus gooide ik er hier de humor erin. Het is een ICON DEMO Tape geworden.

En zo heb ik het op mijn website geplaatst (klik afbeelding voor eindresultaat):

Hoe ga je grenzeloos artistiek als ondernemer. En ervaar je vrijheid in jouw ondernemen?

  • De eerste tip is de meest belangrijke. Ga het proces in als een alter ego. Werk vanuit je waarden (hoe jij wilt dat anderen jou zien) en niet vanuit je normen (hoe je bent).
  • Creëer een beleving. Tot in detail. Stop jezelf niet in een kasteeltje als je allesbehalve een prinses bent. Praat geen ‘slang’ als je dat thuis ook niet doet. 
  • Leer van de creatieve industrieën. Muziek, film en mode. Daar zijn ze artistiek grenzeloos. En verdienen er ook hun brood mee.
  • Houd radiostilte ten tijde van het proces. Post 'Sneak peaks' van het proces op social media pas als je wat verder bent.
  • Ga naar binnen. Dat zorgt ervoor dat je je veel meer bewust bent van waar jouw hart van overslaat als in ‘yeah spannend, maar supergaaf’.
  • Koester de momenten waarin je alleen jezelf hebt om naar te luisteren. Onbewust delen we onze ideeën met anderen in de hoop dat we goedkeuring krijgen. En heb je dat echt nodig? I don’t think so!
  • Kies mensen die jou verder helpen wanneer jij eraan toe bent. Jouw omgeving bedoelt het goed, maar zodra het geen gelijkgestemde ondernemers zijn houden ze je (onbewust) klein.
  • Niemand zit op jouw uitspattingen te wachten. Tenzij jij er zelf eerst verliefd op bent. Deze boodschap is voor jou, zodra je vastloopt omdat je het perfect wilt en onzeker wordt of ‘iemand er op zit te wachten’.
  • Succes is voor de moedigen. Succes!